الوزير نجوين فان هونغ: زيادة وقت إيقاف الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوان أمر مناسب.

تعتبر زيادة وقت إيقاف الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوانٍ مناسبة لاحتياجات الشركات ووكالات الصحافة في فيتنام.

وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ - الصورة: جيا هان

ناقش مجلس الأمة في قاعة المجلس بعد ظهر يوم 25 نوفمبر مشروع قانون بتعديل واستكمال عدد من مواد قانون الإعلان.

مهلة إيقاف الإعلان لمدة 6 ثوانٍ مناسبة للشركات ووكالات الصحافة

قبل جلسة المناقشة، وقع وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ على وثيقة قبول وشرح آراء نواب الجمعية الوطنية الذين ناقشوا مشروع القانون في اجتماع المجموعة.

في مناقشة المجموعة السابقة، اقترح بعض المندوبين أنه من الضروري النظر في زيادة وقت الانتظار لإيقاف أو فتح الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوانٍ لضمان الظروف المواتية لشركات الإعلان والتأكد من أنه لا يسبب إزعاجًا للمستخدمين.

هناك أيضًا آراء مفادها أنه لا ينبغي أن يكون هناك حد أقصى لوقت الانتظار لتشغيل وإيقاف الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي المجانية، ولكن هذا التنظيم يجب أن يطبق فقط على المنصات التي دفع المستخدمون فيها.

في حين اقترحت آراء أخرى ترك السوق يقرر مدة الإعلان بما ينسجم مع مصالح المستخدمين وشركات الإعلان، واقترح البعض تعديل "عدم عرض أكثر من إعلانين متتاليين، وعدم إدراج الإعلانات بين فقرات المقالات المنشورة في الصحف الإلكترونية وصفحات المعلومات الإلكترونية، والسماح برفض الإعلانات أو الإبلاغ عن المحتوى الإعلاني غير المناسب".

وعلى وجه الخصوص، هناك مقترح بإزالة اللائحة التي تسمح للمستخدمين بإيقاف الإعلانات بعد 6 ثوانٍ من بداية الإعلان.

وقال الوزير نجوين فان هونغ إنه عند صياغة القانون، سعت لجنة الصياغة إلى الحصول على آراء من المتأثرين بشكل مباشر بهذه اللائحة.

وبناءً على ذلك، فإن جمعية الإعلان في فيتنام، واتحاد التجارة والصناعة في فيتنام، ووكالات الصحافة والإعلام، جميعها تعتقد أن التنظيم الذي يحدد الحد الأقصى لوقت تشغيل وإيقاف الإعلانات بـ 1.5 ثانية غير مناسب للواقع، وهو وقت غير كافٍ لعرض المنتجات الإعلانية (خاصة إعلانات الفيديو).

وبالتالي فإن هدف الإعلان المتمثل في التأثير على تصور المشاهدين أو ترك انطباع أو رسالة لديهم لم يتحقق.

كما قامت وزارة الإعلام والاتصالات بإجراء إحصاءات ومراجعة المعايير الدولية الحالية للإعلان، وبناءً على ذلك، حددت هذه المعايير وقت انتظار يتراوح بين 5 و6 ثوانٍ لتشغيل وإيقاف الإعلان.

"وتطبق منصات التواصل الاجتماعي الكبرى مثل يوتيوب أو شبكات الإعلان أيضًا فترة انتظار للإعلان لمدة 5-6 ثوانٍ. وبالتالي، فإن زيادة فترة انتظار الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوانٍ مناسبة لاحتياجات الشركات ووكالات الصحافة في فيتنام بالإضافة إلى الممارسة الدولية وتضمن القدرة التنافسية للشركات ووكالات الصحافة في فيتنام مقارنة بمنصات الإعلان الأجنبية"، وفقًا للتقرير.

إدارة الإعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي بشكل صارم

واقترح بعض المندوبين أيضًا لوائح محددة بشأن الأساليب والتدابير اللازمة لإدارة الإعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث.

من جانبه، قال السيد هونغ إن مشروع القانون ينص على أن أنشطة الإعلان عبر الإنترنت تشمل: الإعلان في الصحف الإلكترونية، وصفحات المعلومات الإلكترونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، والتطبيقات عبر الإنترنت، وأجهزة الإعلان باستخدام الوسائل الإلكترونية، والأجهزة الطرفية، وغيرها من الأجهزة المتصلة بشبكات الاتصالات والإنترنت.

وبناء على ذلك، تخضع أنشطة الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث أيضًا لأحكام مشروع القانون.

وبالإضافة إلى ذلك، عند صياغة مشروع القانون، بحثت الحكومة أيضًا وأضافت مسؤوليات للمنصات المذكورة أعلاه مثل التحقق من هوية المعلنين؛ تخزين المعلومات وسجلات الأنشطة الإعلانية (معلومات حول الاسم والعنوان ومعلومات الاتصال للتحقق من هوية المعلن؛ اسم المنتج المعلن عنه؛ نموذج الإعلان...).

وفيما يتعلق بمقترح إضافة ضوابط لإدارة المقاطع القصيرة على شبكات التواصل الاجتماعي تتضمن تقديم المنتجات والسلع والخدمات، فإن وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ستوافق على مواصلة البحث وإضافة المحتوى المذكور أعلاه إلى مشروع القانون.

دع وكالة الصحافة تقرر مجال الإعلان؟

وفيما يتعلق باقتراح إزالة اللوائح التي تحد من نسبة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات والسماح لوكالات الصحافة بالبت في مساحة الإعلان وفقًا لاحتياجات القراء وتنظيم السوق، قال الوزير نجوين فان هونج إنه إلى جانب الاتجاه العالمي عندما تتطور الصحافة الإلكترونية، والآن منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك...، فإن عدد الصحف والمجلات المطبوعة يتناقص، حتى أن بعض وكالات الصحافة في العالم أغلقت أبوابها. تلقت هيئات إدارة وسائل الإعلام الحكومية العديد من المقترحات من وكالات الأنباء لتقليص فترات النشر، أو تقليص صفحات النشر، أو التوقف عن إصدار المطبوعات، والاحتفاظ بالشكل الإلكتروني فقط. في السابق، كانت ضريبة دخل الشركات تطبق بالتساوي على أربعة أنواع من الشركات (الصحف المطبوعة، والصحف الإلكترونية، والإذاعة، والتلفزيون)؛ ومع ذلك، وبسبب الصعوبات التي تواجهها الصحف المطبوعة، أصبحت ضريبة دخل الشركات على الصحف المطبوعة أكثر تفضيلية، بنسبة 10% فقط مقارنة بالأنواع الثلاثة الأخرى (20%)، المطبقة منذ عام 2015. وعلى الرغم من أن اتجاه الإعلان في الصحف المطبوعة قد انخفض مقارنة بما كان عليه من قبل (في السابق، صحيفة Tuoi Tre ، وصحيفة Thanh Nien، وصحيفة Tien Phong، وصحيفة Lao Dong ...، كان عدد صفحات الإعلان كثيفًا للغاية، وكان لا بد من ربطها بشكل منفصل؛ وكان عدد صفحات الإعلان أكبر من صفحات المحتوى). ومع ذلك، بالنسبة لبعض الصحف والمجلات التي لا تزال لديها إعلانات (أو في الأعياد، تيت، الذكرى السنوية ...، غالبًا ما تزيد وكالات الصحافة من عدد صفحات المحتوى، وتستثمر في الجودة للحصول على المزيد من الإعلانات)، فإن زيادة مساحة صفحات الإعلان ضرورية وذات مغزى لوكالات الصحافة (لا تزال تحافظ على تنسيق الطباعة) في السياق الصعب الحالي للاقتصاد الصحفي. "نظرا للمكانة والدور المهم الذي تلعبه وكالات الأنباء اليوم، فإن إزالة اللوائح التي تحد من نسبة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات التقليدية من شأنه أن يؤثر على تنفيذ المهام السياسية للدعاية والنشر، مما يساهم في بناء وحماية المبادئ التوجيهية وسياسات الحزب، وسياسات الدولة وقوانينها"، كما جاء في التقرير.

تويترى.فن

المصدر: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm