Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

الوزير نجوين فان هونغ: زيادة وقت إيقاف الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوان أمر مناسب.

Báo Tuổi TrẻBáo Tuổi Trẻ25/11/2024

تعتبر زيادة وقت إيقاف الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوانٍ مناسبة لاحتياجات الشركات ووكالات الصحافة في فيتنام.
Bộ trưởng Nguyễn Văn Hùng: Tăng thời gian chờ tắt quảng cáo từ 1,5 giây lên 6 giây là phù hợp - Ảnh 1.

وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ - الصورة: جيا هان

ناقش مجلس الأمة في جلسته بعد ظهر يوم 25 نوفمبر/تشرين الثاني الجاري، مشروع قانون بتعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان.

مهلة إيقاف الإعلان لمدة 6 ثوانٍ مناسبة للشركات ووكالات الصحافة

قبل جلسة المناقشة، وقع وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ على وثيقة قبول وشرح آراء نواب الجمعية الوطنية الذين ناقشوا مشروع القانون في اجتماع المجموعة.

في مناقشة المجموعة السابقة، اقترح بعض المندوبين أنه من الضروري النظر في زيادة وقت الانتظار لإيقاف أو فتح الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوانٍ لضمان الظروف المواتية لشركات الإعلان والتأكد من أنه لا يسبب أي إزعاج للمستخدمين.

هناك أيضًا آراء مفادها أنه لا ينبغي أن يكون هناك حد أقصى لوقت الانتظار لتشغيل وإيقاف الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي المجانية، ولكن يجب تطبيق هذا التنظيم فقط على المنصات التي دفع المستخدمون مقابلها.

في غضون ذلك، اقترحت آراء أخرى ترك السوق يقرر مدة الإعلان بما ينسجم مع مصالح المستخدمين وشركات الإعلان، واقترح البعض تعديل "عدم عرض أكثر من إعلانين متتاليين، وعدم إدراج الإعلانات بين فقرات المقالات المنشورة في الصحف الإلكترونية وصفحات المعلومات الإلكترونية، والسماح برفض الإعلانات أو الإبلاغ عن المحتوى الإعلاني غير المناسب".

وعلى وجه الخصوص، هناك اقتراح لإزالة التنظيم الذي يسمح للمستخدمين بإيقاف الإعلانات بعد 6 ثوانٍ من بداية الإعلان.

وقال الوزير نجوين فان هونغ إنه عند صياغة القانون، سعت لجنة الصياغة إلى الحصول على آراء الأشخاص المتأثرين بشكل مباشر بهذه اللائحة.

وبناء على ذلك، فإن جمعية الإعلان في فيتنام، واتحاد التجارة والصناعة في فيتنام، ووكالات الصحافة والإعلام، جميعها تعتقد أن التنظيم الذي يحدد الحد الأقصى لوقت تشغيل وإيقاف الإعلانات بـ 1.5 ثانية غير مناسب للواقع، ولا يعد وقتًا كافيًا لعرض المنتجات الإعلانية (خاصة إعلانات الفيديو).

وبالتالي فإن هدف الإعلان المتمثل في التأثير على تصور المشاهدين أو ترك انطباع أو رسالة لديهم لا يتحقق.

كما أجرت وزارة الإعلام والاتصالات إحصائيات واستعرضت المعايير الإعلانية الدولية المشتركة الحالية. وبناءً على ذلك، تحدد جميع هذه المعايير وقت انتظار يتراوح بين 5 إلى 6 ثوانٍ لفتح وإغلاق الإعلانات.

كما تُطبّق منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، مثل يوتيوب وشبكات الإعلان، فترة انتظار لعرض الإعلانات تتراوح بين 5 و6 ثوانٍ. لذا، فإن زيادة فترة انتظار عرض الإعلانات من ثانية ونصف إلى 6 ثوانٍ تُناسب احتياجات الشركات ووكالات الأنباء في فيتنام، وتُراعي الممارسات الدولية، وتُعزز تنافسية الشركات ووكالات الأنباء في فيتنام مُقارنةً بمنصات الإعلان الأجنبية، وفقًا للتقرير.

إدارة الإعلانات على الشبكات الاجتماعية بشكل صارم

واقترح بعض المندوبين أيضًا لوائح محددة بشأن الأساليب والتدابير اللازمة لإدارة الإعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث.

في المقابل، قال السيد هونغ إن مشروع القانون ينص على أن أنشطة الإعلان عبر الإنترنت تشمل: الإعلان في الصحف الإلكترونية، وصفحات المعلومات الإلكترونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، والتطبيقات عبر الإنترنت، وأجهزة الإعلان باستخدام الوسائل الإلكترونية، والأجهزة الطرفية، وغيرها من الأجهزة المتصلة بشبكات الاتصالات والإنترنت.

وبناء على ذلك، فإن أنشطة الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث تخضع أيضًا لأحكام مشروع القانون.

وبالإضافة إلى ذلك، عند صياغة مشروع القانون، بحثت الحكومة أيضًا وأضافت مسؤوليات للمنصات المذكورة أعلاه مثل التحقق من هوية المعلنين؛ تخزين المعلومات وسجلات الأنشطة الإعلانية (معلومات حول الاسم والعنوان ومعلومات الاتصال للتحقق من هوية المعلن؛ اسم المنتج المعلن عنه؛ نموذج الإعلان...).

وفيما يتعلق بمقترح إضافة ضوابط لإدارة المقاطع القصيرة على شبكات التواصل الاجتماعي تتضمن تقديم المنتجات والسلع والخدمات، فإن وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ستقبل وتواصل البحث وإضافة المحتوى المذكور أعلاه إلى مشروع القانون.

هل تقرر وكالة الصحافة مجال الإعلان؟

وفيما يتعلق بالاقتراح الخاص بإزالة اللوائح التي تحد من نسبة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات والسماح لوكالات الصحافة بتحديد مساحة الإعلان وفقًا لاحتياجات القراء وتنظيم السوق، قال الوزير نجوين فان هونغ إنه إلى جانب الاتجاه العالمي عندما تتطور الصحافة الإلكترونية، والآن منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك...، فإن عدد الصحف والمجلات المطبوعة يتناقص، حتى أن بعض وكالات الصحافة في العالم أغلقت أبوابها. تلقت هيئات إدارة وسائل الإعلام الحكومية العديد من المقترحات من وكالات الأنباء لتقليص فترات النشر، أو تقليص صفحات النشر، أو التوقف عن إصدار المطبوعات، والاحتفاظ بالشكل الإلكتروني فقط. في السابق، كانت ضريبة دخل الشركات تُطبق بالتساوي على أربعة أنواع من الشركات (الصحف المطبوعة، والصحف الإلكترونية، والإذاعة، والتلفزيون)؛ ومع ذلك، بسبب الصعوبات التي تواجه الصحف المطبوعة، أصبحت ضريبة دخل الشركات على الصحف المطبوعة أكثر تفضيلية، بنسبة 10% فقط مقارنة بالأنواع الثلاثة الأخرى (20%)، المطبقة منذ عام 2015. وعلى الرغم من أن اتجاه الإعلان في الصحف المطبوعة قد انخفض مقارنة بالسابق (سابقًا، صحيفة Tuoi Tre ، وصحيفة Thanh Nien، وصحيفة Tien Phong، وصحيفة Lao Dong ...، كان عدد صفحات الإعلان سميكًا للغاية، وكان لا بد من ربطها بشكل منفصل؛ وكان عدد صفحات الإعلان أكبر من صفحات المحتوى). ومع ذلك، بالنسبة لبعض الصحف والمجلات التي لا تزال تحتوي على إعلانات (أو في الأعياد، تيت، الذكرى السنوية ...، غالبًا ما تزيد وكالات الصحافة من عدد صفحات المحتوى، وتستثمر في الجودة للحصول على المزيد من الإعلانات)، فإن زيادة مساحة صفحات الإعلان ضرورية ومفيدة لوكالات الصحافة (لا تزال تحافظ على تنسيق الطباعة) في السياق الصعب الحالي لاقتصاد الصحافة. "ونظراً للمكانة والدور المهم الذي تلعبه وكالات الأنباء اليوم، فإن إزالة اللوائح التي تحد من نسبة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات التقليدية من شأنه أن يؤثر على تنفيذ المهام السياسية للدعاية والنشر، مما يساهم في بناء وحماية المبادئ التوجيهية وسياسات الحزب، وسياسات الدولة وقوانينها"، كما جاء في التقرير.

Tuoitre.vn

المصدر: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm

تعليق (0)

No data
No data

نفس الموضوع

نفس الفئة

10000 قطعة أثرية تأخذك إلى سايغون القديمة
المكان الذي قرأ فيه العم هو إعلان الاستقلال
حيث قرأ الرئيس هو تشي منه إعلان الاستقلال
استكشف السافانا في منتزه نوي تشوا الوطني

نفس المؤلف

إرث

شكل

عمل

No videos available

أخبار

النظام السياسي

محلي

منتج