حصلت الحملة الدعائية لصحيفة نان دان بمناسبة الذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو على الجائزة الذهبية في فئة أفضل تسويق صحفي في إطار جوائز الإعلام الآسيوي لعام 2024 التي نظمتها WAN-IFRA.
في 6 نوفمبر 2024، في سنغافورة، حصلت حملة الدعاية للنصر في الذكرى السبعين ليوم ديان بيان فو على الجائزة الذهبية من قبل الجمعية العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) في فئة أفضل استراتيجية تسويقية.
تم تنفيذ الحملة الدعائية للاحتفال بالذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو في 6 أشهر من خلال 3 منتجات رئيسية: صفحة ديان بيان فو الخاصة (dienbienphu.nhandan.vn)، الملحق الصحفي بتاريخ 7 مايو 2024 ومعرضين تفاعليين لحملة ديان بيان فو (في هانوي وديان بيان فو).
حيث تعد صفحة Dien Bien Phu الخاصة قاعدة بيانات تم إنشاؤها بشكل مشترك من قبل صحيفة Nhan Dan ومعهد التاريخ العسكري. الميزة الأكثر بروزًا في هذه الصفحة هي تدفق البيانات الموزع على مدار الوقت مع 56 معلمًا، وإعادة إنشاء 56 يومًا وليلة من حملة Dien Bien Phu، وتوفير معلومات شاملة عن الحملة على أساس يومي. بفضل الموارد الداخلية، قامت صحيفة نهان دان ببناء صفحة خاصة بـ 6 لغات (الفيتنامية، الإنجليزية، الصينية، الروسية، الفرنسية والإسبانية). وهذه أيضًا قاعدة بيانات مهمة لملحق الصحيفة المطبوعة بتاريخ 7 مايو 2024.
في 7 مايو 2024، نشرت صحيفة نهان دان ملحقًا بانوراميًا تفاعليًا مرفقًا بالنسخة المطبوعة اليومية، بما في ذلك 4 صفحات تلخص تقدم 56 يومًا وليلة من الحملة و4 صفحات تطبع الصورة البانورامية الكاملة لـ "حملة ديان بيان فو".
ويستطيع القراء قصها ودمجها في بانوراما يصل طولها إلى 3.21 متر والتفاعل مع اللوحة من خلال تقنية الواقع المعزز أو مسح رمز الاستجابة السريعة. تتيح هذه التقنية للمستخدمين رؤية بانوراما ديناميكية في الفضاء المادي.
لقد أحدث هذا الملحق "حمى" بين الشباب مع إعادة طبع 3 طبعات و300 ألف ملحق في 15 يومًا فقط.
وقالت الصحفية تي أوين (عضو فريق المؤلفين): "يرغب فريق التطوير في إنشاء منتج يجمع بين التكنولوجيا والصحافة المطبوعة التقليدية. أنا شخصياً آمل أن تساعد تجربة الواقع المعزز في عدد 5/7 الجيل Z على أن يصبح أكثر ارتباطاً وتفاعلاً مع محتوى الصحافة السائدة. بدلاً من استخدام النظارات المعقدة، سيتم إجراء التجربة بأكملها من خلال تطبيق الهاتف: صحيفة نهان دان - مسح الواقع المعزز".
بالإضافة إلى ذلك، نظمت صحيفة نان دان معرضين تفاعليين في مقر الصحيفة، 71 هانغ ترونغ، هانوي ومتحف ديان بيان فو التاريخي للنصر في مدينة ديان بيان فو. وفي أسبوع واحد فقط، استقطبت هذه المعارض ما يقرب من 30 ألف زائر، معظمهم من المراهقين.
وفي وقت سابق، فازت صحيفة نهان دان بالجائزة عن فئتها من خلال ملحق البانوراما "حملة ديان بيان فو". أفضل منتج للقراء الشباب، جوائز الاستدامة والابتكار في الطباعة 2024، التي تنظمها أيضًا WAN-IFRA.
وفي تقييمه لنتائج الجائزة، علق الرفيق لي كووك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين: "غالبًا ما تنشغل العديد من وكالات الصحافة الفيتنامية بالأحداث الجارية التي تحدث باستمرار كل يوم ولم تقض الوقت المناسب في تصميم حملات طويلة الأمد ومثيرة للإعجاب. على الرغم من أننا نمتلك دائمًا بيانات صحفية متاحة، إلا أن بناء أعمال عالية الجودة بأساليب مبتكرة لا يزال يتطلب الكثير من الوقت والمواد بالإضافة إلى الأفكار المبتكرة.
إن الجوائز الدولية تشكل دائماً مصدراً عظيماً للتشجيع، ولكن تأثير الخط الإعلامي على الجمهور، وخاصة فيما يتعلق بالأحداث المهمة في البلاد، هو المهم. "إن الحملة الدعائية للاحتفال بالذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو خلقت بالفعل تجربة جديدة، وجذبت انتباه القراء، وخاصة الشباب، وحتى أنها حظيت بتقدير كبير من قبل الخبراء الدوليين، وهذا ما يساعدنا على إدراك أننا على الطريق الصحيح في طريقتنا الجديدة في التواصل".
تأسست شبكة WAN-IFRA في عام 1948، وهي تشمل الآن 3000 وكالة نشر إخبارية وتكنولوجية، و60 جمعية صحفية عضواً في 120 دولة ومنطقة. يقع المقر الرئيسي لـ WAN-IFRA في فرنسا وألمانيا، ولها مكاتب في سنغافورة والهند والمكسيك.
مصدر
تعليق (0)