من وقت لآخر أرى "نجمًا" يطلب المساعدة في الصحيفة. قالوا إنهم لا يملكون المال للعيش، ولا يملكون المال لاستئجار منزل، وكان عليهم العمل بجد لكسب لقمة العيش. بالطبع، إنه ليس نجمًا من الدرجة الأولى، لكنه مع ذلك فاجأ العديد من الجماهير. أوه، هل النجم مأساوي إلى هذه الدرجة؟

وفي الطرف الآخر من الطيف، هناك أيضًا فضائح صاخبة، محتواها الرئيسي هو اتهام "النجم" بالإصابة بمرض النجومية، وطلب سعر باهظ. وفي ذلك الوقت، كان الرأي العام في حيرة. أوه، اتضح أنه في ذروة الشهرة، يمكن للأشخاص الذهاب إلى الأحداث لمدة 5-10 دقائق وكسب أموال بقدر ما يكسبه الأشخاص العاديون في عقود من الزمن؟

285 [مُحوَّل].png

ولكن الحياة دائما لها استثناءات. وهذه هي حالة المغني فان دينه تونغ.

على الرغم من أنه اختفى تقريبًا من عالم الترفيه، إلا أن العديد من الناس يجب أن يصابوا بالصدمة عندما يعرفون أن هذا المغني "لا يفعل شيئًا" ولا يزال بإمكانه جني ما يقرب من 4 مليارات دونج سنويًا من أغنية "وطنية" واحدة فقط، وهي "أغنية عيد الميلاد". بعد مرور ما يقرب من 8 سنوات على إصدار هذه الأغنية على يوتيوب، حصدت أكثر من 259 مليون مشاهدة وما زالت في ازدياد.

وهناك حالة أخرى تتعلق بالموسيقي نجوين فان تشونغ بأغنية "مذكرات الأم"، حيث تقدر دخله من المصادر المتاحة إحصائيًا فقط بما يصل إلى 2 مليار دونج سنويًا. ويمكن أن تكون المصادر الأخرى مثل التراخيص الأجنبية، والاستخدام في أحداث العملاء، والعلامات التجارية، والأحداث المؤسسية والتجارية الأخرى، أعلى من ذلك.

النقطة المشتركة في قصتي فان دينه تونغ ونغوين فان تشونغ هي أنهما يمتلكان نوعًا من الأصول الرقمية التي لها "استخدامات متعددة".

لقد كانت "إمكانية إعادة الاستخدام" دائمًا رغبة منشئي محتوى الإنترنت، سواء المحترفين أو الهواة. لأن كل يوم يتم إنشاء مليارات المحتوى الجديد، لكن القليل منها فقط يجذب المشاهدين؛ عدد قليل منهم يستطيعون كسب المال، وعدد أقل منهم يستطيعون كسب المال بشكل مستمر. وهذا إذا وفقط إذا كان يتمتع بـ"إمكانية إعادة الاستخدام"، وهو أمر تفتقر إليه الصحافة السائدة تقريبًا.

لقد واجهت قصة انتقالها من الكتابة والنشر في القنوات التقليدية إلى بيئة الإنترنت صعوبات في تحقيق الربح. لأن الإيرادات تعتمد بشكل كبير على الإعلان. من الواضح أن الإعلان سيأتي من حركة المرور (الزيارات، مشاهدات الفيديو، القراءات). ويعتمد المرور بشكل كبير على ضغط الصحافة لتحديث المعلومات وإنتاج المقالات الإخبارية بشكل مستمر.

كما لاحظت، فإن المعلومات المنشورة في الصحافة لا تتمتع بأي قدر من "القابلية للتكرار". حتى المنتجات التي تستخدم لمرة واحدة تواجه منافسة شرسة من منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية "الطفيلية".

وفي هذا السياق، قد يكون نموذج البودكاست و/أو العروض التي تعتمد على الإنترنت أكثر إيجابية. وقد فتحت بعض الصحف أعمدة بودكاست لا تتابع الأحداث الجارية، بل تعرض بدلاً من ذلك أعمدة "قابلة لإعادة الاستخدام" مثل ملفات القضايا، وحل الألغاز، ونصائح الحب، وما إلى ذلك.

وينضم بعض الصحفيين أيضًا إلى السباق ليصبحوا منشئي المحتوى من خلال قنواتهم الإعلامية الخاصة. وتشمل الأمثلة النموذجية تران كووك خانه مع عرض كووك خانه، فيتسوسيس؛ ثوي مينه مع Vietcetara Podcast، خذ رشفة؛ أو الصحفي كيم هانه مع خمس دقائق من الحديث عن السوق.

وسواء كان ذلك بالصدفة أو عن طريق التصميم، فإن قنوات البودكاست هذه كلها "متعددة الاستخدامات". أي أن هناك فرصة لصاحب الإعلان لكسب أموال متراكمة من الإعلانات. كلما زاد عدد ملفات البودكاست، وكلما كانت قديمة، زادت مشاهداتها، وزاد الدخل الذي تحققه.

ONKJBX1 boc.png

لكن على عكس قصص فان دينه تونغ أو نجوين فان تشونغ، فإن قنوات البودكاست التي ذكرناها لا تحظى بعدد كبير جدًا من المشاهدات. حتى عند دعوة نجوم الترفيه أو مشاهير الإنترنت للانضمام كضيوف، فإن هذه البرامج الصوتية غالبًا ما تصل إلى ذروة المشاهدات التي تصل إلى مليون مشاهدة. وإلا فإن المتوسط ​​هو 100 - 200 ألف لكل فيديو. إذا اعتمدت فقط على الإعلانات، فإن استثمار الإنتاج سيكون أعلى من عائدات الإعلانات.

لكن هذا النوع من نماذج البودكاست يركز على شخصية المضيف. من الناحية الإعلامية، فهو يساعد أصحاب البودكاست على بناء علامتهم التجارية الشخصية. وهذا يعني أنه بالإضافة إلى جني الأموال التي يمكن اعتبارها عملاً جانبياً، فإن قنوات البودكاست سوف تساعد أشخاصاً مثل تران كووك خانه، أو ثوي مينه، أو الصحفي كيم هانه على أن يصبحوا من الشخصيات المؤثرة. ويمكنهم كسب المال، الكثير من المال من هذا المنصب.

يأتي دخل أصحاب الآراء المؤثرة الرئيسية من الإعلانات المرتبطة بالسمعة الشخصية، وحضور الفعاليات، والتحول إلى متحدثين، ونشر الكتب، وبيع المنتجات والخدمات الأخرى، اعتمادًا على مستوى شهرتهم، ومجال مشاركتهم، وسمعتهم الشخصية. من الصعب إعطاء تقدير لأن هناك العديد من المتغيرات، ولكن كسب حوالي 1 مليار دونج ليس بالأمر الصعب، إذا كان مالك البودكاست على استعداد للعمل الجاد!

ولكن في النهاية، هذا الدخل هو دخل الفرد الذي يطلق الإنذار. من الناحية النظرية، يمكنهم الاستفادة من مزايا كونهم صحفيين، وكذلك وكالة الأنباء التي يعملون بها، للمساهمة في تطوير علامتهم التجارية الشخصية. لكن غرف الأخبار نفسها نادراً ما تفكر في توليد الإيرادات من هذه الأنواع من البث الصوتي.

في عصر انفجار وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى القصير واتجاه تحول وسائل الإعلام من خلال قنوات المؤثرين، أعتقد أن نموذج الجمع بين الصحافة والصحفيين المؤثرين مهم للغاية وممكن للغاية أيضًا. بدلاً من مجرد محاولة تنويع المحتوى والشكل، وتقديم منتجات المحتوى لجمع عائدات الإعلانات فقط، يمكن لمكاتب الصحف التعاون بشكل كامل مع الصحفيين الموهوبين والقادرين والمتحمسين لخلق الظروف لهم لتطوير علامتهم التجارية الشخصية، ثم التعاون لاستغلال الإيرادات من هذه العلامة التجارية الشخصية.

وفي ذلك الوقت، ستكون للصحافة "أرض محتملة" لزيادة الإيرادات، والانتقال من الاضطرار إلى التنافس مع الشبكات الاجتماعية إلى نموذج تكافلي للتنمية المستدامة، وتقليل ضغط المقالات الإخبارية، والحصول على مصدر دخل مستقر بفضل "الاستخدامات المتعددة".