الدرس الثاني: بناء العلامة التجارية: من أين تأتي نقطة الاختناق؟

المادة 1: صمت صادرات الأرز الفيتنامية الزراعية: 80% منها لا تزال تفتقر إلى بناء العلامة التجارية

الصعوبات الناجمة عن العلامات التجارية على المستوى الوطني.

تماشياً مع توجه الحكومة في خطة التنمية الاجتماعية والاقتصادية، وتوجه خطوط الإنتاج الزراعي الرئيسية على المستويات الوطنية والإقليمية والمحلية، أصدرت وزارة الزراعة والتنمية الريفية التعميم رقم 37/2018/TT-BNNPTNT بتاريخ 25 ديسمبر 2018، والذي حدد 13 منتجاً زراعياً وطنياً رئيسياً، بما في ذلك: الأرز، والبن، والمطاط، والكاجو، والفلفل، والشاي، والفواكه والخضروات، والكسافا ومنتجات الكسافا، ولحم الخنزير، ولحوم الدواجن والبيض، وسمك البانغاسيوس، والروبيان، والخشب ومنتجاته.

Nông lâm thủy sản đã hiện diện ở 180 thị trường

تتواجد المنتجات الزراعية والحرجية والسمكية في 180 سوقاً.

مع ذلك، وبعد ست سنوات من تطبيق التعميم رقم 37/2018/TT-BNNPTNT، لم يُسجّل سوى منتجين فقط من أصل 13 منتجًا زراعيًا وطنيًا رئيسيًا للحماية في فيتنام: علامة "المطاط الفيتنامي" (التابعة لجمعية المطاط الفيتنامية) وعلامة "الأرز الفيتنامي" (التابعة لوزارة الزراعة والتنمية الريفية). أما المنتجات المتبقية، كالبن والروبيان وسمك البانغاسيوس، فلا تزال إجراءات تسجيلها جارية.

فيما يتعلق بشهادة "الأرز الفيتنامي"، أفاد السيد لي ثانه هوا - نائب مدير إدارة الجودة والتصنيع وتطوير السوق (وزارة الزراعة والتنمية الريفية) - بأنه وفقًا لقرار الحكومة رقم 706/QD-TTg بتاريخ 21 مايو 2015، قامت وزارة الزراعة والتنمية الريفية بتطوير علامة شهادة للأرز وأصدرت لوائح بشأن استخدام علامة شهادة الأرز في القرار رقم 1499/QD-BNN-CBTTNS بتاريخ 2 مايو 2018.

في 9 أغسطس/آب 2018، منحت وزارة العلوم والتكنولوجيا وزارة الزراعة والتنمية الريفية شهادة العلامة التجارية الوطنية "أرز فيتنام" بصفتها المالك، وهي صالحة لمدة عشر سنوات. بعد ذلك، قدمت وزارة الزراعة والتنمية الريفية طلبًا لتسجيل العلامة التجارية "أرز فيتنام" دوليًا في أكثر من 100 دولة بموجب نظام مدريد، وأُحيل الطلب إلى المنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو). ونتيجة لذلك، اعترفت 21 دولة بالعلامة التجارية "أرز فيتنام" بصيغتيها العادية والخاصة بالشهادات.

على الرغم من أن عملية إنشاء وتسجيل العلامة التجارية وتطويرها لتصبح علامة تجارية ذات سمعة طيبة ومعروفة تتطلب وقتاً طويلاً واستثماراً في الموارد البشرية والمادية وجهوداً مستمرة واستباقية من الكيان وأصحاب المصلحة، إلا أن الإعلان عن علامة VIETNAM RICE التجارية قد واجه بعض الصعوبات منذ عام 2018، مما أدى إلى تأخيرات في التنفيذ.

أولاً، فيما يتعلق بإدارة وتنفيذ العلامة التجارية "VIETNAM RICE"، أصدرت وزارة الزراعة والتنمية الريفية القرار رقم 1499/QD-BNN-CBTTNS بتاريخ 2 مايو 2018، بشأن لوائح استخدام العلامة التجارية الوطنية للشهادة VIETNAM RICE.

وفقًا لهذه اللوائح، تنص المادتان 7 و8 من الفصل الثاني على المعايير الوطنية (TCVN) للأرز الأبيض، والأرز الأبيض العطري، والأرز الأبيض الدبق. وتُلزم هذه اللوائح بأن يخضع تطوير وتطبيق المعايير أو اللوائح الخاصة بالمنتجات الزراعية عمومًا، ومعايير الأرز الوطنية خصوصًا، لتقييم مجلس من الخبراء يُعنى بتقييم المتطلبات الفنية والاجتماعية والاقتصادية وغيرها، لضمان تحديد الاحتياجات النظرية والعملية لتطوير أي معيار أو لائحة بشكل واضح.

ومع ذلك، وبالتحديد فيما يتعلق بمراجعة الإجراءات الإدارية، أصدر المكتب الحكومي في 16 يونيو 2018 الرسالة الرسمية رقم 5722/VPCP-KSTT التي تنص على أن اللوائح المتعلقة بإجراءات التصديق على حق استخدام علامة الاعتماد الوطنية للأرز الفيتنامي في اللوائح الصادرة مع القرار رقم 1499 لوزارة الزراعة والتنمية الريفية تتضمن إجراءات إدارية ولا تستوفي معايير تنظيم الإجراءات الإدارية التي يتعين تنفيذها (استنادًا إلى قانون إصدار الوثائق المعيارية القانونية والمادة 8 من المرسوم الحكومي 63/2010/ND-CP بتاريخ 8 يونيو 2010 بشأن مراقبة الإجراءات الإدارية).

لذا، لم يتم بعد تطبيق واستخدام علامة "أرز فيتنام" التجارية في السوق المحلية. علاوة على ذلك، ولأن القرار رقم 1499/QD-BNN-CBTTNS ليس وثيقة قانونية، فإنه لم يُحدد جهة إدارية لتنفيذ إجراءات منح ترخيص استخدام علامة الأرز التجارية.

ثانيًا، العلامة التجارية "أرز فيتنام" مملوكة حاليًا لوزارة الزراعة والتنمية الريفية. وبين عامي 2019 و2021، قُدِّمت عدة مقترحات بشأن نقل حقوق الملكية/الإدارة من وزارة الزراعة والتنمية الريفية إلى جمعية الأغذية الفيتنامية.

مع ذلك، ووفقًا للبند 4 من المادة 87 من قانون الملكية الفكرية لعام 2019، يجب أن تقتصر مهمة الجهة/المنظمة التي تدير وتستخدم علامة الاعتماد على مراقبة المنتجات واعتمادها، ولا يجوز لها ممارسة أي أنشطة إنتاجية أو تجارية. لذا، يتطلب نقل ملكية علامة الاعتماد الوطنية "أرز فيتنام" إلى جمعية الأغذية الفيتنامية لإدارتها واستخدامها تعديل النظام الأساسي للجمعية ليشمل مهمة مراقبة المنتجات واعتمادها.

لذلك، ووفقًا لقانون الملكية الفكرية، يتعين على وزارة الزراعة والتنمية الريفية، بصفتها مالكة العلامة التجارية VIETNAM RICE، أن تقدم إلى الحكومة وثيقة تحدد الإطار القانوني لاستخدام وإدارة العلامة التجارية VIETNAM RICE.

وفقًا لقانون الملكية الفكرية المعدل لعام 2022 والقوانين والوثائق القانونية ذات الصلة، فإن اللوائح المتعلقة بتسجيل العلامات التجارية (العلامات التجارية العادية، والعلامات التجارية الجماعية، وعلامات التصديق) والمؤشرات الجغرافية واضحة وشاملة تمامًا.

من الواضح أن طلبات تسجيل العلامات التجارية والمؤشرات الجغرافية للأرز من قبل المناطق والشركات يجب أن تضمن استيفاء جميع المتطلبات القانونية والفنية لمنع الازدواجية أو التعارض مع أي علامة تجارية/مؤشر جغرافي مسجل بالفعل. عمليًا، تم تسجيل العديد من العلامات التجارية/المؤشرات الجغرافية الزراعية بنجاح، وهي بالتالي محمية بموجب القانون في جميع أنحاء فيتنام، مما يمنع انتهاك حقوق العلامات التجارية مثل التزييف أو تقليد المنتجات الزراعية المماثلة.

إلا أن الاستثمار اللاحق في تطوير تلك العلامات التجارية وتحويلها إلى علامات راسخة كان غير كافٍ وغير مُجدٍ بسبب نقص الموارد وقلة الكوادر المتخصصة في مجال العلامات التجارية. وقد نتج عن ذلك ترويج غير واضح وغير مكتمل للعديد من العلامات التجارية وإيصالها إلى المستهلكين وقنوات التوزيع والبيع بالجملة والتجزئة.

لذا، من الضروري دراسة طلبات تسجيل العلامات التجارية المقدمة من أصحابها إلى مكتب الملكية الفكرية (وزارة العلوم والتكنولوجيا) دراسةً متأنية للتأكد من استيفائها للإجراءات الصحيحة والكاملة. والأهم من ذلك، ضرورة الاستثمار في تطوير هذه العلامات التجارية لتصبح علامات تجارية زراعية مرموقة وذات سمعة طيبة في أذهان المستهلكين وعبر قنوات التوزيع والتجارة.

للعلامات التجارية والشركات المحلية

في غضون ذلك، وعلى الصعيد التجاري، تُعدّ حماية علامة أرز ST25 التجارية، بقيادة البطل العمالي هو كوانغ كوا، مهمة بالغة الصعوبة ومكلفة للغاية. ووفقًا للسيد هو كوانغ كوا، فبعد فوز أرز ST25 بجائزة أفضل أرز في العالم عام 2019، واجهت شركته (مؤسسة هو كوانغ تري الخاصة) على مدى السنوات الأربع الماضية انتهاكات متكررة لحقوق الملكية الفكرية على الصعيدين المحلي والعالمي.

gạo ST25 của Việt Nam sẽ vẫn còn hấp dẫn

فاز أرز ST25 الفيتنامي بجائزة أفضل أرز في العالم.

أوضح السيد هو كوانغ كوا أنه بعد ستة أشهر من فوز أرز ST25 بجائزة أفضل أرز في العالم، قامت شركة أمريكية بتسجيل العلامة التجارية ST25 حصرياً. وإذا لم يتم إيقاف هذه الخطوة، فإن الحماية الأمريكية ستمتد إلى دول أخرى، مما سيصعّب على أرز ST25 الفيتنامي الظهور في سوق الأرز العالمي.

بحسب السيد هو كوانغ كوا، وبتوجيه من مكتب الملكية الفكرية والمكاتب التجارية الفيتنامية في الخارج، لم يكن علينا التحلي بالصبر والتعاون مع محامين دوليين وجهات معنية إلا في سبتمبر 2022، أي بعد 28 شهرًا من تاريخ التسجيل وحتى إغلاق باب التقديم. بلغ إجمالي طلبات الحماية الحصرية للكلمة المفتاحية ST25 خمسة وثلاثين طلبًا، منها 11 طلبًا من الولايات المتحدة، و7 من أستراليا، و17 من فيتنام. لم يكن هدفهم إنشاء علامة تجارية للأرز، بل الحصول على حماية حصرية لاسم ST25 لإعادة بيعه.

في نهاية ديسمبر 2023، انتهت "المعركة" أخيرًا باعتراف رسمي بعلامة ST25 التجارية في الولايات المتحدة (بعد أن كانت معترفًا بها سابقًا في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي وهونغ كونغ (الصين) والصين وأستراليا وفيتنام وغيرها). الآن، تتمتع أي شركة فيتنامية تسجل منتجات أرز ST25 باسمها الخاص بحماية قانونية في الولايات المتحدة.

بالعودة إلى قصة علامة أرز ST25، قال السيد تران ثانه نام، نائب وزير الزراعة والتنمية الريفية، إنه تعلم درساً قاسياً. فقد تم الاعتراف بعلامة أرز فيتنام، التي تأسست عام 2018، وحمايتها عام 2020. وكان يرغب في تطبيق هذه الحماية على أرز ST25 للوصول إلى السوق العالمية، لكن العديد من العقبات حالت دون ذلك. وأضاف السيد تران ثانه نام: "إنها خسارة فادحة لعلامة تجارية، في حين تتسابق الشركات للترويج لعلاماتها التجارية الخاصة".

وفي الوقت نفسه، فيما يتعلق بنتائج بناء العلامات التجارية الإقليمية/المحلية، وتحديداً تطوير المؤشرات الجغرافية، ووفقاً لوزارة الزراعة والتنمية الريفية، يوجد حالياً 130 مؤشراً جغرافياً محمياً في فيتنام، بما في ذلك 13 مؤشراً جغرافياً أجنبياً و117 مؤشراً جغرافياً فيتنامياً.

تُعدّ صلصة السمك "فو كوك" أول منتج من فيتنام يحظى بحماية في أوروبا بموجب لوائح أوروبية صارمة. يوجد حاليًا 39 منتجًا محميًا بموجب اتفاقية التجارة الحرة بين فيتنام والاتحاد الأوروبي (EVFTA)، و3 منتجات محمية في تايلاند (شاي شان تويت موك تشاو، وقهوة بون ما ثوت، وقرفة فان ين)، ومنتجان محميان في السوق اليابانية (ليتشي لوك نغان وفاكهة التنين بينه ثوان).

على الرغم من النتائج الإيجابية الأولية، فإن عدم وجود إطار سياسات على المستوى الوطني يعني أن إدارة المؤشرات الجغرافية يتم تفويضها إلى السلطات المحلية، مما يؤدي إلى تناقضات في إصدار وثائق الإدارة بين مختلف المناطق.

على الرغم من أن الدولة لا تزال تلعب دورًا محوريًا، إلا أن النماذج التنظيمية والإدارية شديدة التباين. تُدار 65.7% من المؤشرات الجغرافية من قِبل وزارة العلوم والتكنولوجيا، بينما تُدار النسبة المتبقية من قِبل لجان أو جمعيات شعبية على مستوى المقاطعات/البلدات/المدن. أما لوائح نظام الرقابة فهي حبر على ورق، ولم تُطبّق عمليًا نظرًا لعدم توافقها مع ظروف إنتاج المنتجات، ونقص الموارد (المالية والبشرية) اللازمة للتنظيم والتشغيل، وقلة مشاركة مختلف القطاعات، ولا سيما الزراعة، في أنشطة الرقابة.

في الوقت نفسه، يظل دور المنظمات الجماعية وقدراتها محدودة، إذ تفتقر إلى القدرة على المشاركة في تنظيم وإدارة المؤشرات الجغرافية. ويؤدي هذا إلى صعوبات جمة في تطبيق نماذج إدارة المؤشرات الجغرافية على المستوى المحلي، حيث تعجز العديد من هذه النماذج عن العمل عملياً، وتقتصر مهمتها على منح حقوق الاستخدام.

بحسب الأستاذ المشارك الدكتور نغوين كوك ثينه، المحاضر الأول في إدارة العلامات التجارية (كلية التسويق، جامعة التجارة)، فإن بناء علامة تجارية مؤسسية يقع على عاتق الشركات نفسها، وليس على عاتق الجهات الحكومية. ولكي تعمل الشركات بفعالية، يجب عليها أن تبادر بتطوير وتعزيز قيمتها. ومع ذلك، تلعب الجهات الحكومية دورًا محوريًا في مساعدة الشركات الفيتنامية على ترسيخ مكانتها في السوق وبناء علامة تجارية مرموقة، سواء على مستوى الشركة أو على المستوى الوطني.

الدرس الثالث: بناء العلامة التجارية: تجارب من دول أخرى ودروس مستفادة لفيتنام

مصدر