وفقًا لتقرير Kantar's Vietnam Brand Footprint 2024، تظل Vinamilk العلامة التجارية الأكثر اختيارًا للحليب لمدة 12 عامًا متتاليًا. كما نجحت هذه العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار في الدفاع بنجاح عن مكانتها ضمن أكبر 3 شركات مصنعة للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة الأكثر اختيارًا في فيتنام.
مكانة ثابتة في سلة مشتريات المستهلكين لمدة 12 عامًا متتاليةباستخدام بيانات من Worldpanel ومؤشر الوصول إلى المستهلك (CRP) الحصري في جميع أنحاء العالم، يعد تقرير "بصمة العلامة التجارية" من Kantar أحد أكثر التقارير المرموقة والمتوقعة في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG). وبحسب كانتار، يتم قياس مؤشر CRP على أساس عدد الأسر التي تصل وعدد المرات التي يتم فيها شراء المنتج. وهذا مقياس واقعي للغاية لمدى "قابلية شراء" العلامة التجارية.
وبحسب التقرير الصادر عام 2024، تم تأكيد مكانة Vinamilk في صناعة الألبان مرة أخرى، حيث واصلت علامات Vinamilk "الهيمنة" مع 3 من المراكز الخمسة الأولى في قائمة العلامات التجارية الأكثر شراءً للحليب. وعلى وجه التحديد، واصلت شركة فيناميلك الحفاظ على مركزها الأول في صناعة الألبان ومنتجات الألبان لمدة 12 عامًا متتالية منذ نشر التقرير لأول مرة في فيتنام. والجدير بالذكر أن درجة وصول Vinamilk إلى المستهلكين هي ضعف درجة وصول العلامة التجارية الثانية تقريبًا في كل من المناطق الريفية والحضرية.
علاوة على ذلك، لا يزال حليب فيناميلك المكثف هو الخيار المفضل لدى الأسر، عندما احتلت العلامتان التجاريتان المألوفتان Ngoi Sao Phuong Nam و Ong Tho، للعام الرابع على التوالي، المركزين الخامس والأول في كل من المناطق الحضرية والريفية. هذا العام، ظهرت Probi، وهي علامة تجارية أخرى من Vinamilk، في تصنيف العلامات التجارية للحليب الأكثر اختيارًا في المناطق الحضرية.
ممثل شركة كانتار فيتنام (على اليمين) يقدم الشهادات للسيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك
وعلى نطاق أوسع، عند النظر إلى صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك بأكملها، تواصل Vinamilk الريادة في المناطق الحضرية، مع درجة CRP أعلى بمرتين من العلامتين التجاريتين التاليتين. وبشكل أكثر تحديدًا، هذه هي العلامة التجارية الوحيدة للحليب التي تظهر في التصنيفات الريفية والحضرية. ومن الواضح أن Vinamilk يتمتع بمكانة قوية للغاية في جميع الأسواق والقطاعات، وهو علامة تجارية "وطنية" يمتلكها كل منزل.
تمتلك شركة Vinamilk العديد من العلامات التجارية الأكثر شراءً، كما دافعت بنجاح عن مكانتها ضمن أفضل 3 شركات تصنيع سلع استهلاكية سريعة الحركة الأكثر شراءً في فيتنام للعام الثاني عشر. وفي حديثه عن هذه النتيجة، قال السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي لتسويق فيناميلك: " بصفتنا شركة تغذية، تدرك فيناميلك أن قرار الشراء هو أيضًا ثقة المستهلكين حتى نتمكن من الاعتناء بصحة أنفسهم وعائلاتهم وأحبائهم. سنعمل باستمرار على تعزيز القيم التراثية للعلامة التجارية، وتحسين تجربة المستخدم في جميع قنوات الوصول والتركيز على التنمية المستدامة لتحقيق المزيد من القيمة للمستهلكين ".
الابتكار من أجل البقاء في المقدمةوفي تقييمه لإنجازات فيناميلك، قال السيد بيتر كريستو - المدير العام لشركة كانتار فيتنام - إن هناك عاملين رئيسيين يساعدان فيناميلك على الحفاظ على مرتبة عالية في سلة المستهلك في عام 2024. الأول هو استراتيجية إعادة التموضع، والتي تساعد في الترويج لقيم تراث العلامة التجارية بطريقة أكثر جاذبية للجيل الأصغر من المستهلكين. ولكن الأهم من ذلك، وفقًا لممثل كانتار، هو أن طابع الابتكار والإبداع المستمر هو المفتاح لمساعدة العلامة التجارية للحليب التي يبلغ عمرها ما يقرب من 50 عامًا في الحفاظ على مكانتها الرائدة.
" أود أن أؤكد على الابتكار. تطلق شركة Vinamilk باستمرار منتجات جديدة لتلبية جميع احتياجات المستهلكين، أو تقترح طرقًا مختلفة لاستخدام المنتج. وهذا مهم بشكل خاص في سياق تزايد الخيارات المتاحة أمام المستهلكين. إن جذبهم لتجربة منتجك أمر صعب، وإقناعهم بالعودة لشراء المنتج للمرة الثانية أو الثالثة أمر أكثر صعوبة. وقد نجحت شركة Vinamilk في القيام بهذا الأمر بشكل جيد للغاية لسنوات عديدة "، أضاف السيد بيتر.
صورة جديدة وشبابية ومذهلة لـ Vinamilk بعد "إعادة صياغة العلامة التجارية" برسالة "جريئة، واثقة، كن نفسك دائمًا"
ومن الأمثلة النموذجية على ذلك حليب Vinamilk Green Farm الطازج - وهو منتج يمثل طفرة في التكنولوجيا لشركة Vinamilk، عندما يتم تطبيق تقنية الفراغ المزدوج بنجاح، مما يساعد منتجات الحليب الطازج على الاحتفاظ برائحتها الطبيعية، ورائحة العشب والزهور، وطعم حلو بعد التذوق. ومؤخرا، أطلقت شركة الألبان المحلية العملاقة خط إنتاج جديد من حليب الجوز عالي البروتين الخالي من الصويا، وهو Vinamilk، والذي يجمع بين 7 أنواع من المكسرات الفاخرة لأول مرة في فيتنام.
حصل منتج الحليب المكثف "أونج ثو" ذو النكهة الجديدة على ردود فعل إيجابية من المستهلكين.
بالنسبة لحليب Ông Thọ المكثف، وهي علامة تجارية ضمن أفضل 5 علامات تجارية للحليب الأكثر شراءً، حققت Vinamilk أيضًا "نتيجة" مع المستهلكين عند إطلاق نكهتين جديدتين تمامًا: الشوكولاتة والفراولة، مما جلب تجربة جديدة ومختلفة للمستخدمين الشباب؛ مع عبوة صندوق مبتكرة مع غطاء لولبي، مما يجعله أكثر ملاءمة لجميع أفراد الأسرة للاستخدام والتخزين. وبالإضافة إلى ذلك، فإن الحملات الإعلامية التي تحث المشترين على استخدام المنتجات المألوفة مثل الحليب الطازج والحليب المكثف والزبادي وما إلى ذلك في الطهي أو صنع الأطباق والمشروبات الإبداعية تخلق أيضًا اتجاهات تجذب انتباهًا خاصًا من الشباب.
يعد خلط المشروبات بطريقة إبداعية اتجاهًا جديدًا لشركة Vinamilk لزيادة الوصول إلى مجموعات المستهلكين المستقبلية (الجيل Z، الجيل Alpha)
وبحسب تقرير كانتار، من المتوقع أن تشهد فيتنام في عام 2023 إطلاق 11,662 منتجًا جديدًا في السوق، أي حوالي 32 منتجًا جديدًا يوميًا، وهو ضعف الرقم قبل 10 سنوات. ولكن من بين أكثر من 10 آلاف منتج تم إطلاقها، فإن حوالي 2.2% فقط (أي ما يعادل أكثر من 220 منتجًا) يمكن أن يصل إلى نقطة وصول المستهلك مرة واحدة في السنة، ناهيك عن إقناعهم "باختيار الشراء".
وهذا يوضح أن الابتكار المستمر يلعب دورًا مهمًا في جعل المنتج يبرز ويترك بصمته. وبالتالي جذب المزيد من المشترين وزيادة التواجد في عربات التسوق الخاصة بالمستهلكين. ومن الواضح أن النهج المبتكر لشركة Vinamilk لا يساعد العلامة التجارية على توسيع قاعدة عملائها فحسب، بل يساعدها أيضًا على الاقتراب من مجموعة المستهلكين الأساسية في المستقبل.
المصدر: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm
تعليق (0)