Tôn vinh văn hóa địa phương – điểm sáng giữa cuộc đua livestream bán hàng

Những năm gần gần đây, hình thức livestream trên các nền tảng mạng xã hội đã trở nên phổ biến tại Việt Nam. Người dùng trẻ có xu hướng tìm kiếm những trải nghiệm mới lạ như mua sắm kết hợp giải trí (shoppertainment). Vì thế, nhiều doanh nghiệp đã chọn cách hợp tác cùng Shopee để triển khai hàng loạt các chương trình livestream dẫn đầu xu hướng về cả quy mô, nội dung và sự đa dạng về sản phẩm trong thời gian vừa qua.

Chuỗi livestream “Tinh hoa Việt du ký” dù chỉ mới ra mắt được bốn tháng nhưng đã nhanh chóng gặt hái được những con số ấn tượng. Chương trình không chỉ hướng đến mục tiêu gia tăng doanh thu giúp các nhà bán hàng và thương hiệu Việt, mà còn tập trung vào sứ mệnh tôn vinh sản phẩm, văn hóa của các địa phương trên khắp cả nước.

Kết nối người dùng với văn hóa bản địa 

“Shopee Tinh hoa Việt du ký” lên sóng định kỳ vào ngày 15 hàng tháng, kéo dài từ tháng 4/2024 đến hết tháng 12/2024. Xuyên suốt các tập trước, Shopee đã mang loạt hoạt động tương tác thú vị. Điển hình như thử thách múa chén cung đình Huế, hoặc chơi bài chòi Hội An trong phiên livestream tháng 5, hay các mini game đố vui về đặc sản của các tỉnh thành trong mỗi tập phát sóng. Thông qua các yếu tố văn hóa được lồng ghép xuyên suốt livestream và truyền tải một cách sống động bởi KOL và khách mời, người xem có cơ hội tìm hiểu thêm về bản sắc địa phương cũng như các sản vật phong phú của Việt Nam.

Bên cạnh đó, người dùng có thể dễ dàng bắt gặp loạt biểu tượng và đặc sản của từng địa phương như trái dừa của Bến Tre, hoa sen của Huế, gạo của Tiền Giang… ở khắp mọi nơi, từ banner quảng cáo, giao diện mua hàng trên ứng dụng Shopee đến set-up trường quay livestream.

Chị Minh Hạnh (28 tuổi) lớn lên tại vùng đất Trà Vinh và hiện đang công tác tại TP.HCM tâm sự: “Một người đồng nghiệp của mình tình cờ xem Tinh hoa Việt du ký và biết được thêm nhiều thông tin thú vị về Trà Vinh. Sau lần đó, bạn ấy rất muốn tham quan xứ sở dừa sáp và còn nhờ mình làm hướng dẫn viên nữa. Là người gốc Trà Vinh, mình rất vui khi được nhìn thấy ngày càng có nhiều người quan tâm đến đặc sản và văn hóa nơi đây hơn, nhờ có các phiên livestream của Shopee”.

Lan tỏa khát vọng chắp cánh cho nông sản Việt vươn xa

Một trong những yếu tố cốt lõi giữ chân người dùng “chốt đơn” của “Shopee Tinh hoa Việt du ký” chính là những câu chuyện ý nghĩa về hành trình xây dựng thương hiệu cũng như cách nhiều doanh nghiệp truyền thống chuyển mình trong thời đại số. Không chỉ có sự góp mặt của các KOL nổi tiếng trong giới kinh doanh và giải trí, Shopee còn mời đến các đại diện từ nhiều thương hiệu khác nhau, tạo điều kiện để họ chia sẻ rộng rãi câu chuyện văn hóa cũng như những sản phẩm đặc sản, sản phẩm OCOP nổi bật của mình đến với người dùng theo dõi Shopee Live.

Sau 4 tháng livestream, “Shopee Tinh hoa Việt du ký” đã đạt được những thành tích ấn tượng. Đã có hơn 1.000 sản phẩm địa phương được lên sóng, tiêu biểu như Mật hoa dừa Sokfarm của vùng đất Trà Vinh, Phấn nụ Hoàng Cung có nguồn gốc từ cung đình Huế hay Pate cột đèn Halong Canfoco đến từ xứ cảng Hải Phòng. Ngoài ra, chương trình còn hỗ trợ hàng nghìn voucher độc quyền, thu hút gần 12 triệu lượt tiếp cận qua các nền tảng và giúp nhà bán hàng tăng đến 30 lần doanh thu.

Kết thúc phiên livestream ngày 15/7 vừa qua, Honeco cho biết đã ghi nhận lượng đơn hàng tăng gấp 22 lần và doanh thu tăng gấp 8 lần. Đại diện của thương hiệu này cho biết: “Tham gia livestream Tinh hoa Việt du ký giúp chúng tôi có cơ hội nâng cao tính cạnh tranh của thương hiệu trên sàn TMĐT, tiếp cận với nhiều tệp khách hàng mới hơn nhờ việc chia sẻ quy trình thu mật công phu cũng như lan tỏa giá trị của loại đặc sản nổi tiếng đến từ quê hương Vĩnh Phúc”.

Đại diện của Shopee chia sẻ: “Trong thời gian sắp tới, chúng tôi sẽ tiếp tục đồng hành cùng nhiêu doanh nghiệp Việt để triển khai các nội dung livestream đặc sắc, đa dạng và mới lạ hơn nhằm đẩy mạnh tiêu thụ nông sản, đặc sản địa phương và lan rộng giá trị tinh hoa văn hóa Việt đến với người tiêu dùng cả nước”. 

Doãn Phong