Du lịch âm nhạc ở Việt Nam: Dám mơ lớn sau loạt sự kiện có tầm

Giờ đây chẳng cần phải “đặt vé”, “lên đồ” đi đâu, chỉ cần ở Việt Nam, đặc biệt tại TP.HCM, khán giả Việt cũng có thể “đu” idol hoặc thưởng thức những concert đẳng cấp mà không phải ra nước ngoài.

Trước 8Wonder Winter 2024, các concert Anh trai say hi, Anh trai vượt ngàn chông gai cũng như những sự kiện tiền đề trước đó, trong đó các mùa 8Wonder ở Phú Quốc, Nha Trang… đã mở ra một triển vọng mà ngành du lịch Việt Nam có thể khai thác: music tourism (du lịch âm nhạc).

Dư địa vẫn còn đầy ắp

Nhiều dư địa nhưng giờ đây mới “dám” mơ vì thiên thời địa lợi nhân hòa. Có thể nói concert Born Pink của BlackPink tại Hà Nội hồi tháng 7-2023 thực sự là một “ngòi nổ” kích hoạt toàn bộ thị trường biểu diễn.

Cùng với những “thỏi nam chân” concert ca nhạc nội địa gần đây đã cho thấy Việt Nam là một thị trường “không phải dạng vừa”, một điểm đến mới trong khu vực, nhiều hấp dẫn.

Khán giả trẻ hóa, chịu chi và yêu âm nhạc. Những nhà sản xuất và cung cấp dịch vụ nội địa có cái nhìn thực tiễn hơn và bắt đầu có ý thức, tư duy trong việc tổ chức sản xuất và vận hành một show diễn lớn.

Trong khi đó chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa bắt đầu được thực tiễn hóa dần trong các lĩnh vực.

Và dư địa đó vẫn còn đầy ắp để có thể mơ lớn và đi xa hơn, trở thành “điểm đến/thành phố toàn cầu” trong tương lai gần – như khát vọng của TP.HCM được đề cập tới trong câu trả lời của Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM tại họp báo thường kỳ vào ngày 6-12.

PGS.TS Phạm Trung Lương – nguyên phó viện trưởng Viện Nghiên cứu du lịch, thành viên Tổ chuyên gia tư vấn quy hoạch quốc gia – cho biết Việt Nam có đầy đủ tiềm năng để phát triển loại hình du lịch này khi sở hữu thế mạnh cả về điểm đến và văn hóa.

Du lịch Việt cũng sở hữu hệ thống điểm đến gắn với các đô thị hiện đại như Hà Nội, TP.HCM, Nha Trang, Đà Nẵng, Phú Quốc… Đây là những nơi có cơ sở hạ tầng, điều kiện vật chất kỹ thuật tương đối đồng bộ để tổ chức sự kiện lớn.

“Còn có sự tham gia của các doanh nghiệp lớn, chẳng hạn Vingroup – có uy tín và kinh nghiệm trong việc kết nối, thu hút các nghệ sĩ quốc tế hay tổ chức các sự kiện tầm cỡ gắn với du lịch”, PGS.TS Phạm Trung Lương nói.

Ông Nguyễn Công Hoan – trưởng Ban truyền thông Hiệp hội Du lịch Việt Nam – cho biết thêm sự nhập cuộc và đầu tư mạnh mẽ của các doanh nghiệp lớn góp phần phát triển các xu hướng du lịch mới cho Việt Nam, bên cạnh những giá trị, tiềm năng du lịch truyền thống như lịch sử, cảnh quan, văn hóa.

Không chỉ thế mà còn hơn thế!

Ngành du lịch thế giới đang chứng kiến một sự chuyển biến thú vị với sự gia tăng của du lịch âm nhạc. 

Xu hướng mới nổi này đang định hình lại cách du khách lên kế hoạch cho chuyến đi của mình, trong đó các concert/đại nhạc hội trở thành điểm nhấn trong quyết định lựa chọn điểm đến của họ.

Và khi Taylor Swift, Coldplay, BTS, BlackPink hay Charlie Puth… – những ngôi sao có ảnh hưởng toàn cầu – góp mặt, càng thúc đẩy nhanh sự phát triển đó.

Không phải tự nhiên Singapore chi tới gần 2,7 triệu USD/đêm để mời Taylor Swift biểu diễn độc quyền sáu đêm tại đây cho bằng được.

Theo CNA, tour diễn của “nữ hoàng nhạc pop” người Mỹ đã mang về 300 – 400 triệu USD cho đất nước này trong quý 1-2024. Cũng nhờ cú hích này, các chuyên gia đã nâng mức tăng trưởng kinh tế của Singapore năm 2024 từ 2,3% lên 2,5%.

Sự hiện diện của BlackPink tại Hà Nội; của Charlie Puth tại 8Wonder ở Nha Trang; Maroon 5 ở Phú Quốc vào năm ngoái hay ban nhạc Imagine Dragons tại TP.HCM năm nay là ví dụ điển hình.

Song giống những loại hình du lịch khác, du lịch âm nhạc gắn mạnh với trải nghiệm của du khách. Với một thị trường đang ở dạng tiềm năng thì những ngôi sao quốc tế giống “cây đũa thần” mang khách đến; không chỉ kích thích thị trường nội địa phát triển theo hướng chuyên nghiệp, tiệm cận xu hướng thế giới mà còn mang những khách quý từ nước ngoài tới Việt Nam.

Tuy nhiên để phát triển theo hướng bền vững, cần tạo ra những giá trị tăng thêm. Bởi du khách không chỉ thưởng thức âm nhạc mà còn muốn được đắm mình vào văn hóa địa phương, ẩm thực, khám phá điểm đến mới, có những khoảnh khắc đáng nhớ, đồng thời kết nối với những người cùng đam mê.