Người dùng TikTok điển hình ở Mỹ không theo dõi các tài khoản báo chí

Một báo cáo mới từ Trung tâm nghiên cứu Pew cho thấy người Mỹ theo dõi rất ít chính trị gia, nhà báo hoặc các phương tiện truyền thông truyền thống trên TikTok. Thực tế, người trưởng thành điển hình ở Mỹ không theo dõi bất kỳ tài khoản nào trong các danh mục đó trên TikTok.

Đối với phân tích mới được công bố hôm 8/10, Trung tâm nghiên cứu Pew đã xem xét 664 người lớn ở Mỹ sử dụng TikTok và 227.946 tài khoản mà họ theo dõi. Các nhà báo, phương tiện truyền thông truyền thống và các chính trị gia chiếm chưa đến một nửa trong số 1% các tài khoản được theo dõi.

Các nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng mặc dù người dùng TikTok, đặc biệt là những người dưới 30 tuổi, ngày càng xem được nhiều tin tức từ nền tảng này, nhưng phần lớn (95%) cho biết họ sử dụng TikTok vì tính giải trí.

Xem xét các tài khoản được theo dõi, Pew cho biết nội dung TikTok liên quan đến tin tức, chính trị và các sự kiện hiện tại là “khá hiếm”. Theo báo cáo, “chỉ có 10% tài khoản đăng bài về chính trị trong thời gian nghiên cứu và chỉ có 5% đăng nội dung liên quan trực tiếp đến tin tức hoặc sự kiện hiện tại”.

Báo cáo lưu ý thêm: “Khoảng 12% tài khoản ít hơn 500.000 người theo dõi thảo luận về chính trị/tin tức và các sự kiện hiện tại. Nhưng tỷ lệ đó giảm xuống còn 7% trong số các tài khoản có hơn 1 triệu người theo dõi”. Các tài khoản có thảo luận về tin tức và chính trị cũng có xu hướng kết hợp các chủ đề đó với “nội dung hài hước, giải trí và các nội dung ‘nhẹ nhàng’ khác”.

Gần một nửa (43%) tài khoản thảo luận về chính trị hoặc các sự kiện hiện tại cũng thảo luận về giải trí và văn hóa đại chúng. 36% tài khoản cũng đăng nội dung hài hước. Khoảng 17% tài khoản thảo luận về chính trị hoặc các sự kiện hiện tại cũng đăng nội dung được tài trợ hoặc quảng cáo, và 14% đăng các điệu nhảy hoặc hát nhép.

Năm 2022, Pew đã tiến hành một phân tích tương tự về các tài khoản mà người lớn ở Mỹ theo dõi trên Twitter. Báo cáo gần đây nhất nêu bật “một điểm khác biệt chính trong hành vi theo dõi” giữa TikTok ngày nay và Twitter hai năm trước.

“Nhiều người lớn ở Mỹ theo dõi các tài khoản Twitter thiên về phương tiện truyền thông hoặc nhà báo, nhân vật chính phủ hoặc chính trị, hoặc các nhóm chính sách/ủng hộ so với TikTok hiện nay”, báo cáo của Pew lưu ý. “Những tài khoản này gần như không nằm trong số các tài khoản được theo dõi nhiều nhất trên TikTok tại thời điểm nghiên cứu”.

Ngọc Ánh (theo Nieman Lab)